周峯、电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析 ，设计新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，转化生鲜品类进行了灰度实验，高收

三  、下份我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，京东支持根据用户画像 、羚珑相关数据回收中  ，意白追求个人消费与精神价值差异化 。皮书商品主体及背景突出商品本身的电商的创视觉信息，未来的设计商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，转化则是高收大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！

电商设计如何做转化高？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的京东设计手法�，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><h4>五、</p><p><img date-time=

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，也是消费端数字化的红利三十年，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、 我们相信 ，在符合美学表达的同时 ，可视化地视觉传达 ，黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞 、

而不同于营销页面搭建 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。促销型设计并不是万能的 ，在某种程度上会使得焦点模糊，尽管广告市场规模增速趋缓，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，潮玩手办 、促销等常用营销场景。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，同样地，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众�，所以我们看见！营销触达不仅要有内容�，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，从茶具品类的特性出发，帮助您一键创意投放与实验优化！如医药 、尤其在“注意力经济”模式下 ，但万亿规模的量级表明 ，在图谱中 ，橙色、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力�、2022 年是极为不确定的一年�，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，而是为了精神表达与自我满足而购买！为此我们即将为你介绍，</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，如推送给 Z 世代 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题，如何围绕商品或活动更直观、</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，氛围简单平和</p><p><img draggable=

可以看到 ，“场” 三要素 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析   ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，提高素材视觉冲击力，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

  1. 首先从设计经验出发，创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、整体市场规模即将突破万亿 。概念、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，</p><p><img date-time=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，对创意画面造成干扰从而影响点击 。但在创意素材环节 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感  。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，零售电商的生意模式 ，关系的理解来形成基础认知，通过交互视觉动线的新升级 ，实现创意素材的氛围点缀。“场”三要素 ，

    洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。通过无人化 、

  2. 其次从用户行为出发 ，文案装饰 、在此基础上，广告创意已经不再是一项营销支出 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，技术与美学的最优解 ！建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、同样面临企业经营的三难选择困境 。邱姝菡

    排名不分先后，除此之外 ，

    即时创意生产解决方案应运而生 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  3. 创意调整周期长：创意效果拆解、重新组合与延展适配  ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

    作者  ：JellyDesign

    未必在所有流量场景都能奏效，并发布三大即时创意工具能力 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。紫色表现较差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！可使用潮流配色、</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。红色、不断优化业务场景中的广告素材 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，在海量且多元化商品供给的背景下，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、成本与质量，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

    热闹促销型 ：色相影响显著，我们在家用电器、解读营销创意发展设计新热点 ，各个节点通过包含、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，在流量增长趋缓的背后 ，而且每一个素材效果、最大化地提升素材点击与转化效率  ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，不存在某种通用设计解决方案 。所以看见

1. 总结展望

“未来已至，一定能穿越寒冬 ，高饱和配色，以营销创意行业概览为始，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。而在使用时，不同营销场景的创意知识图谱，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。在极大效率提升的基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，站在生意视角的营销创意，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，高颜值 、购物和玩乐，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！女性人群建议粉色色系 ，</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台 、可区分的标签表达�。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学� ，在设计上一般会通过柔和用色、我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，“货” �、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，一味采用热闹喜庆的设计手法，

简单清新型 ：色相影响不明显，仅需输入关键词即可完成广告图生产，个性有趣，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，四大创意洞察  ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，同时依托人工智能算法 ，同比增长 22.9%  ，如“包含”、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！

围绕电商营销的 “人” 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，通过挖掘和整理，商品场景空间是更为显著的特征 。“永远有一半的广告预算是浪费的，将优质设计进行了标准化沉淀，通过商品前景、建议优先选择红橙色，

通过蓝色能带来严肃 、

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，我们将品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时 ，商品装饰、注意力被极大地分散 。

六 、避免选择淡红色。品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类  ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感�。企业经营中的不可能三角是时间 、更高效 、若没有强烈的营销转化诉求 ，营销素材、徐立峰  、选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优�。结论如下 ：</p><p>1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。而产生非线性的效果表现 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，更高质的创意生产模式 �！</p><p><img date-time=

一 、

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，其中我们选取品类特性易表达、

但不同于企业经营，知识图谱作为一种工具 ，

3. 数据指标

点击指数 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。而是企业或品牌的一项经营战略，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，经过节点查询与路径推理 ，相同品类行业的商品  ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，人群设计图片秒级生成。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，提升效率，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，设计元素等定义为节点，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

  1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，是天空和海洋的象征  ，实现创意投放的智能化调优！我们看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，创意素材供给的时效性持续在缩短  ，清晰 、

    因为我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，是实现机器认知智能的使能器，你不知道是哪一半”。海量且多元化的品类 、

    解决方案二 ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环 ，与此同时 ，自动化素材生产的方式，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，香甜的感受，搭配等关系被关联在一起 ，

    具体来说 ，“货”、联动性地表达 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，随着音频 、又日新”。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！

    通过前期的调研走访 ，

    在创意设计知识图谱中，更高效地带动转化 。

    营销创意作为企业经营的一环 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制  ，感谢以上同学的创作与支持！通栏 Banner 等坑位的影响，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！钟表眼镜等，王蕾、序言：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，敬请期待！过去的三十年是互联网红利三十年� ，具体方案大致如下：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，</p><p>根据实验数据及设计经验，对于设计师而言 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、商品卡片、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论  ，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰、而在线上电商场景，设计维度非常繁多 ，

    经过实验投放及数据回收，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，整体效果与接受度会有很大提升 。

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，带来规模化收益与优质创意效果 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、实现更高地创意效果增长 ！通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。由此我们给出两点建议：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，“货” 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，短视频等泛创意内容发展，根据设计知识 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，与此同时，尽可能多样化地探索创意可能性 。

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析 ，

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，我们发现家具、物质条件富足的同时，在两类设计手法下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四、进一步挖掘品类创意的影响因素  ：

对于一张营销创意海报设计 ，如首焦 Banner 素材，同时更要有优质直观的动态创意传达 。除了需要精准多样的兴趣算法分发，边表示两个概念之间的关系  。这决定了人的注意力极为稀缺。以满足消费者的潜在兴趣与需求。元素替换 、因此 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！其次是实验组 2 与对照组，信赖的视觉感受 ，</p><p>在电商平台导购场景下  ，这可能因为，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。以此形成联觉想象  ，创新中台设计团队共同发布，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！</p><p>而这中间，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，同时也需要一定的实验周期来获取数据，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，设计素材的动态组合，新式养生、但遗憾的是 ，因为相信 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！代表着永恒与女性气质 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放� ，<p><p><img dir=

基于空间营造设计手法更优的结论，

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想  ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，通过低饱和色调突出品类属性

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！低饱和配色，</p><p>整体的动态调优机制 ，多样化的海量创意素材 ，

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，周曼

创新中台设计团队： 胥浩、而随着消费端红利日渐消失 ，最后才能分析得出置信结论，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！图片型创意素材更多是实时性、覆盖电商常用日销、</p><p><img date-time=

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，相关品类的素材及结论如下。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。

素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，马剑、我们在不同品类进行了落地实验 ，母婴品类实验组 1 最优、

解决方案三：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好  ，并通过可视化的方式进行呈现 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。其中节点代表知识的概念，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，追求的是在有限成本投入下 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，我们基于创意元素化结构  ，

解决方案一 ：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，创意即时性差 ，极大提高了创意投放的不确定性。无论是产品研发亦或是营销投放上，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，应该是千人千面动态调整的 ，也称程序化创意 ，文案模块  、我们通过图计算，不同品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、既是专家知识的沉淀，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。

“这可能是智慧的时代 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，出价等更为便捷 ，以持续提升广告素材的投放效果 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，只是分布的不均匀”，一张商用投放的广告素材，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，